Lorsqu’on lance son activité ou que l’on souhaite la faire évoluer, on pense souvent en premier au logo. Et c’est normal.

C’est généralement le premier élément visible de votre communication. Mais une identité visuelle va bien plus loin. Elle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître votre activité et de créer une image cohérente sur tous vos supports.

En d’autres termes, c’est ce qui permet à votre communication d’avoir une vraie personnalité.

Concrètement, qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Une identité visuelle comprend généralement :

• un logo principal,
• des variantes du logo,
• une palette de couleurs,
• des typographies,
• des règles d’utilisation,
• un univers graphique,
• des exemples d’application sur vos supports.

L’objectif n’est pas seulement d’avoir quelque chose de joli. L’objectif est d’avoir une communication cohérente, reconnaissable et facile à utiliser au quotidien.

Pourquoi est-ce important ?

Une identité visuelle permet d’éviter beaucoup de problèmes. Sans cadre défini, on finit souvent par utiliser différentes couleurs, plusieurs styles graphiques ou des supports qui ne se ressemblent pas vraiment.

Résultat : la communication devient plus difficile à reconnaître et donne parfois une impression de manque de cohérence.

À l’inverse, une identité visuelle bien pensée permet de créer un fil conducteur entre votre site internet, vos cartes de visite, vos réseaux sociaux ou encore vos documents commerciaux.

Une identité visuelle n’est pas réservée aux grandes entreprises

C’est une idée reçue que j’entends souvent. Beaucoup pensent qu’une identité visuelle est utile uniquement pour les grandes marques. En réalité, elle est souvent encore plus importante pour les indépendants, artisans, commerçants ou petites entreprises.

Parce qu’elle permet de gagner en crédibilité et de donner une image plus professionnelle dès les premiers contacts.

Combien coûte une identité visuelle ?

Comme pour un site internet, il existe de grandes différences de prix.

Aujourd’hui, on peut trouver :

• des logos générés automatiquement pour quelques dizaines d’euros,
• des créations sur des plateformes à partir de 50 à 200€,
• des identités visuelles réalisées par des freelances entre 800 et 2 500€,
• des prestations d’agence qui peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros.

Tout dépend du niveau d’accompagnement et de la profondeur du travail réalisé.

Créer un logo prend du temps.

Créer une identité visuelle demande également de réfléchir à votre activité, à votre positionnement, à votre cible et à l’image que vous souhaitez transmettre.

C’est souvent cette réflexion qui fait la différence sur le long terme.

 Les erreurs les plus fréquentes

La première consiste à vouloir suivre les tendances à tout prix. Un style graphique peut être très à la mode aujourd’hui et sembler déjà daté dans quelques années.

Une identité visuelle doit avant tout vous correspondre. Je vois également beaucoup d’entreprises investir dans un logo sans penser à la suite. Puis viennent les cartes de visite, le site internet, les réseaux sociaux… et chaque support finit par avoir son propre style. Au final, le logo est présent, mais l’identité visuelle n’existe pas vraiment.

Ce que je recherche dans chaque projet

Je ne cherche pas uniquement à créer quelque chose de beau. Je cherche surtout à créer quelque chose qui soit :

• cohérent,
• compréhensible,
• durable dans le temps,
• et facile à utiliser au quotidien.

Parce qu’une identité visuelle réussie n’est pas celle qui impressionne le plus. C’est celle qui permet à votre activité d’être reconnue et comprise facilement.